La televisión llega a la publicidad. Prácticas publicitarias e imagen femenina en Costa Rica

Abstract

Este artículo analiza la publicidad impresa costarricense de televisores, básicamente las prácticas publicitarias utilizadas para introducir el nuevo medio de comunicación en el país, así como la utilización que en ellas se hace de la imagen femenina para el logro de tal objetivo en la década de 1960, ya que fue precisamente en ese año que se inaugura el primer canal de televisión en Costa Rica. Para ello se utilizan como fuente los primeros anuncios impresos sobre televisores publicados en los periódicos Diario de Costa Rica y La Nación durante ese período. La investigación permitió determinar las estrategias publicitarias utilizadas por las distintas marcas para introducir sus aparatos de televisión en el país, establecer las principales marcas publicitadas y sus características y, finalmente, explicar los rasgos básicos del uso de la imagen de las mujeres en estos anuncios, así como plantear algunas posibles explicaciones al respecto, en términos del papel de estas como consumidoras y de la televisión como una nueva forma de entretenimiento para ellas situada directamente en el seno del hogar.

This article analyzes Costa Rican print advertising for television screens and the use of the feminine image on it. Also, its relationship with femininity conceptions prevailing in the decade of 1960, since it was precisely at the beginning of this decade when Costa Rica inaugurates the first television channel, subject that has been unexplored in the national context. Therefore, the first print advertisements about television screens that were published during that period in Diario de Costa Rica and La Nación newspapers are used as sources. The research allowed to determine the advertising strategies used by the different brands to introduce their television screen sets in the country, to establish the main brands advertised and their characteristics, and finally, to explain the basic features of women image in these ads. It also helped to raise some possible explanations in this regard, in terms of women role as consumers and television screens as a new way of home entertainment for them.