Estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial de un chicle funcional en el cantón de Curridabat

Abstract

OBJETIVOS: Evaluar la viabilidad comercial de una goma de mascar con características funcionales en el cantón de Curridabat. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: • Caracterizar el perfil del mercado meta de consumidores de goma de mascar convencional. • Identificar los factores claves que inciden en el comportamiento de compra del consumidor en la categoría de goma de mascar. • Caracterizar la oferta actual de goma de mascar disponibles y productos sustitutos en el mercado nacional de goma de mascar. • Cuantificar la demanda de goma de mascar con características funcionales en el segmento de mercado de interés perteneciente al cantón de Curridabat. • Proponer la estrategia de mercadotecnia para la comercialización de la goma de mascar con características funcionales. • Elaborar un plan operativo para el lanzamiento al mercado de una goma de mascar funcional en el segmento de interés