Estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial de un chicle funcional en el cantón de Curridabat
Abstract
OBJETIVOS:
Evaluar la viabilidad comercial de una goma de mascar con características funcionales
en el cantón de Curridabat.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• Caracterizar el perfil del mercado meta de consumidores de goma de mascar
convencional.
• Identificar los factores claves que inciden en el comportamiento de compra del
consumidor en la categoría de goma de mascar.
• Caracterizar la oferta actual de goma de mascar disponibles y productos sustitutos en el
mercado nacional de goma de mascar.
• Cuantificar la demanda de goma de mascar con características funcionales en el
segmento de mercado de interés perteneciente al cantón de Curridabat.
• Proponer la estrategia de mercadotecnia para la comercialización de la goma de mascar
con características funcionales.
• Elaborar un plan operativo para el lanzamiento al mercado de una goma de mascar
funcional en el segmento de interés