Focus groups: técnica de investigación cualitativa en investigación de mercados
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Date
Authors
Ivankovich Guillén, Carmen Isabel
Araya Quesada, Yorleny María
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Publisher
Universidad de Costa Rica
Abstract
Description
Los focus groups son utilizados en investigación de mercados como una herramienta de investigación cualitativa, por la posibilidad de interactuar con el grupo meta objeto de estudio, por lo que se puede conocer y entender de manera profunda las actitudes, necesidades, intereses y motivaciones de los participantes. Los focus groups siguen el desarrollo riguroso de las etapas de investigación, que inician con el planteamiento del problema, y concluyen con la presentación oral y escrita de la investigación.