Propuesta de un plan de mercadeo para el lanzamiento de una aplicación móvil en el área de la salud preventiva en Costa Rica para la empresa Akurey S.A.

Abstract

La presente propuesta es un plan de mercadeo para el lanzamiento de una aplicación móvil al mercado de aplicación móviles costarricense para profesionales de la salud preventiva, siendo estos los profesionales graduados en las siguientes áreas: Ciencias del Movimientos Humano, Nutrición y Terapia Física, estos profesionales hoy por hoy se desenvuelven en distintas instituciones nacionales como el MEP y la CCSS pero también una gran mayoría labora de forma independiente siendo emprendedores o bien brindando servicio a domicilio por lo que la propuesta por la empresa Akurey S.A. para crear una aplicación que les permita facilitar su labor en su diario vivir y a la ves esta aplicación sea una nueva etapa empresarial para Akurey. S.A.La presente investigación fue de análisis socio crítico, donde se utilizaron dos instrumentos de medición uno de caráctercuantitativo y el otro responde al análisis cualitativo para evaluar estas tres profesiones entorno al lanzamiento de la aplicación móvil de la empresa Akurey, dichos instrumentos fueron: una encuesta con 37 ítems y un focus group donde participaron 8 profesionales dividas de la siguiente forma;: 4 profesionales de Ciencia del Movimientos Humano, 2 profesionales en Nutrición y dos Licenciados en Terapia Física.Paralelo al trabajo se realizóun estudio cuantitativo por datos suministrados por el CONESUP para contabilizar la cantidad de profesionales graduados y potenciales clientes de la aplicación móvil para determinar el tamaño del mercado actual y esto permita tomar la decisión si lanzar o no la aplicación móvil. Los datos del análisis cuantitativo demuestran que estas profesiones gustan y necesitan una aplicación móvil que facilite su labor, todas las preguntas de las encuestas que apuntaban a esta interrogante superaron el 70% de forma positiva, los resultados del focus group fueron semejantes y se anotaron observaciones de mejora de la aplicación que la empresa Akurey puede aprovechar previo al lanzamiento de la aplicación móvil al mercado costarricense que no ha sido completamente explorado en áreas tecnológicas.Se concluye que existe una alta demanda de profesionales graduados que utilizarían la aplicación móvil y por ende la empresa Akurey S.A puede tomar varias vías para continuar con el proyecto sea asumiendo los costos totales o bien buscando el financiamiento externo.