La publicidad Latinoamericana frente al internet de Todo

dc.creatorFonseca González, Vanessa
dc.date.accessioned2022-08-17T21:44:54Z
dc.date.available2022-08-17T21:44:54Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractEste artículo analiza cómo la comunicación publicitaria en América Latina se incorpora a un nuevo escenario: el Internet de Todo (IoT). México, Colombia y Brazil lideran la región hacia la cuarta revolución industrial que promete grandes oportunidades de negocio y augura cambios profundos en la forma de diseñar y planificar la distribución de publicidad Una primera sección contextualiza el IoT en el paradigma de la cuarta revolución industrial. La segunda sección analiza campañas a nivel global para vislumbrar las transformaciones en la planificación y la creatividad publicitaria. La tercera sección presenta el panorama del IoT en Latinoamérica y evalúa casos pioneros y de innovación en la comunicación publicitaria en la región.es_ES
dc.description.abstractThe Fourth Industrial Revolution and Internet of Everything (IoT) open a brave new world for hyperconnectivity, smart cities, transmedia storytelling that challenge product development, marketing, advertising planning and customer service globally. This paper assesses how Latin America enters the ecology of the IoT and is especially interested in identifying key transformations for the advertising industry. The first section presents current trends and developments in the IoT globally. The second studies several advertising cases embracing the IoT and how businesses deliver brand value to customers as they collect Big Data to enhance brand experience and client satisfaction. The third section discusses current trends of the IoT in Latin America and analyzes several cases from product development to home security services aimed at delivering brand value to customers.es_ES
dc.description.procedenceUCR::Vicerrectoría de Docencia::Ciencias Sociales::Facultad de Ciencias Sociales::Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectivaes_ES
dc.identifier.citationhttp://alaic2018.ucr.ac.cr/sites/default/files/2019-04/GT%2013%20-%20ALAIC%202018.pdfes_ES
dc.identifier.issn2179 -7617
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10669/87195
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsacceso abierto
dc.sourceMemorias del XIV Congreso de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación. Comunicación en sociedades diversas: Horizontes de inclusión, equidad y democracia. Universidad de Costa Rica, San José, Costa Rica. 30 de julio - 01 de agosto dees_ES
dc.subjectPUBLICIDADes_ES
dc.subjectInternet de todoes_ES
dc.subjectAmérica Latinaes_ES
dc.subjectINTERNET OF THINGSes_ES
dc.titleLa publicidad Latinoamericana frente al internet de Todoes_ES
dc.title.alternativeLatin American Advertising facing the Internet of Everythinges_ES
dc.title.alternativePublicidade latinoamericana face ao Internet as Coisases_ES
dc.typecomunicación de congresoes_ES

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