Plan táctico de mercadeo para la línea de Pastas Frescas Rapallo

Abstract

Obregón Quesada, Ana Lucía Plan táctico de mercadeo para la línea de Pastas Frescas Rapallo Programa de Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. –San José, C.R.: A. Obregón Q., 2006. 256h.-4il.-90refs.

El objetivo general del trabajo es analizar la estrategia de mercadeo de la línea de Pastas Frescas Rapallo vigente a marzo del año 2005, dirigida a consumidores finales de la Gran Área Metropolitana y diagnosticar las áreas críticas, de acuerdo con el cambio en el entorno competitivo y las tendencias del mercado, para poder así generar un plan táctico de mercadeo, que le permita a la empresa lograr incrementar sus ventas dentro de la categoría de consumidores finales de la Gran Área Metropolitana.

La organización investigada se dedica a la producción y comercialización de cuatro líneas de productos de pastas alimenticias, a saber: pastas frescas rellenas y sin relleno, panadería, repostería y salsas.

Para ello el proyecto desarrolla varios tipos investigación, como lo son la documental, la histórica, la exploratoria-campo, la descriptiva, la analítica, la propositiva y la sintética; dado que el trabajo considera escenarios pasados, presentes y futuros que demandan su uso.

Dentro de sus principales conclusiones se encuentra que, efectivamente, el entorno competitivo en el cual trabaja la empresa se ha intensificado e impone grandes presiones para lograr laborar con éxito.

Con base en todo lo anterior se recomienda que la firma ejecute el plan táctico de mercadeo que se le propone, en aras de que aproveche las oportunidades de mejora existentes.